"Универмагия": наследник традиций – легендарный KaDeWe

KaDeWe сегодня Увеличить картинку KaDeWe сегодня (© picture alliance / Oliver Lang) Берлинский Kaufhaus des Westens – знаменитый KaDeWe – можно по праву назвать ветераном торговой индустрии. Он был построен чуть более столетия назад, а его слоган "Kommen Sie, schauen Sie, staunen Sie!" – остается актуальным и по сей день. В общем, "Приходите, смотрите, удивляйтесь!".

По своей величине KaDeWe занимает первое место в континентальной Европе. Он стоит в одном ряду с другими элитными магазинами Старого Света – лондонским Harrods и парижским Galeries Lafayette. Недавно стало известно, что любимый магазин местных жителей и многочисленных туристов ждет масштабное обновление. Весь процесс, по планам архитекторов, займет почти шести лет, а его стоимость составит около 180 миллионов евро. Первые изменения можно увидеть уже сейчас: окна фасада со стороны улицы Тауэнтциен приобрели свою оригинальную форму – 4,5 метра в высоту, исторические полукруглые арки и праздничное оформление – такими они были столетие назад. Главное изменение ждет крышу универмага – она обретет форму стеклянного купола, а терраса и зона ресторанов будут открыты для посетителей даже после завершения работы магазина. Перестройкой здания, которое, кстати, охраняется как исторический памятник, будет руководить голландский архитектор Рем Колхас. Во время реконструкции магазин будет работать в обычном режиме.

Вид на Виттенбергплац, начало XX века Увеличить картинку Вид на Виттенбергплац, начало XX века (© picture alliance/arkivi) Основателем магазина был Адольф Яндорф, и его предприятие поначалу было весьма рискованным. Да, в начале XX века мелкая розничная торговля постепенно уступала место универсальным магазинам, в которых можно было купить сразу все – одежду, бытовые товары, игрушки и еду, но таких крупных торговых центров в Берлине еще не было. К тому же он был построен не в развитой торговой восточной части города, где центрами притяжения были площади Александерплац и Лейпцигерплац, а в западной – бюргерской, элитной, а значит, довольно закрытой. Но расчет оказался верным: Яндорф угадал потребности, вкусы и мечты берлинцев, ему удалось сделать роскошь доступной, при этом всегда оставляя место для эксклюзива. Так "Торговый дом Запада" распахнул свои двери для покупателей 27 марта 1907 года.

Скульптуры на фасаде магазина Увеличить картинку Скульптуры на фасаде магазина (© picture alliance / akg-images) Роскошный магазин был проектом архитектора Йоханн Шаудта. Он был действительно грандиозным – пятиэтажное здание в стиле неоклассицизма, с общей торговой площадью почти 24 тысячи квадратных метров. Ассортимент соответствовал: здесь можно было купить только самые высококачественные и дорогие товары. Это теперь улица Курфюрстендамм – престижная часть города с многочисленными магазинами и ресторанами. И ведь именно Яндорф поверил в потенциал этого района и сделал это место вторым центром города, полюсом притяжения для берлинцев и гостей. А дальше история магазина была неразрывно связана с историей всей страны.

Ателье в KaDeWe в 1930-х годах выглядело так Увеличить картинку Ателье в KaDeWe в 1930-х годах выглядело так (© picture alliance/akg-images) В 1927 году Яндорф продал магазин еврейской компании Hermann Tietz. Однако вскоре после прихода к власти национал-социалистов новые хозяева были вынуждены за бесценок продать свою часть собственности и покинуть фирму. Магазин продолжал работать в годы Второй мировой войны, пока в 1943 году на него не рухнул американский военный самолет. Пожар ликвидировали, но здание сильно пострадало. Уцелевшие товары были срочно распроданы, а магазин закрыт.

KaDeWe получил серьезные повреждения во время Второй мировой войны Увеличить картинку KaDeWe получил серьезные повреждения во время Второй мировой войны (© picture alliance/akg-images) Здание восстанавливали почти семь лет и постарались сохранить историческую точность: серый фасад украшали многочисленные балкончики, колонны и бронзовые статуи. KaDeWe был одним из первых универмагов, открытых в Берлине в послевоенное время. Сначала работали только два этажа, а ассортимент ограничивался товарами первой необходимости. Лучше всего раскупались мясные колбаски, масло и самая простая одежда. Но уже скоро его площадь увеличилась до 44 тысяч квадратных метров, изменились содержание прилавков и публика, магазин вновь обрел свой культовый статус и стал одним из символов немецкого экономического чуда.

Летняя распродажа в KaDeWe, 1951 год Увеличить картинку Летняя распродажа в KaDeWe, 1951 год (© picture alliance/akg-images) Следующей вехой в истории страны стало строительство Берлинской стены в 1961 году. "Западным" KaDeWe был с самого начала, однако воистину символическим это название стало как раз после раздела Германии и Берлина. Все годы холодной войны KaDeWe олицетворял западное процветание. О нем ходили легенды по ту сторону Стены, а его гастрономический этаж был символом изобилия, достатка и разнообразия – "образцово-показательной витриной капиталистического образа жизни". Именно поэтому уставшие от вечного дефицита и очередей люди устремились сюда 10 ноября 1989 года, после падения Стены. Такого наплыва покупателей магазин не знал никогда. Время от времени в течение дня его закрывали, чтобы пополнить прилавки, а во избежание давки торговать приходилось через открытые окна.

picture alliance / dpa Увеличить картинку (© picture alliance / dpa) В конце 1990-ых в честь столетия торгового дома магазин снова реконструировали, его площадь увеличилась до 60 тысяч квадратных метров, а количество этажей выросло до семи. Очередным испытанием для предприятия стала эра интернета: конкурентов – не сосчитать, а клиенты предпочитают совершать покупки, не выходя из дома. На этот вызов KaDeWe ответил пополнением ассортимента люксовых категорий товаров, а также созданием собственного онлайн-филиала. Одно из преимуществ, позволяющее магазину оставаться среди лидеров, – это интернационализм самого города. Для многих туристов KaDeWe – обязательный пункт посещения, и в рейтинге берлинских достопримечательностей он занимает третье место, после Рейхстага и Бранденбургских ворот.

Каждый год KaDeWe удивляет своих покупателей удивительными украшениями к Рождеству Увеличить картинку Каждый год KaDeWe удивляет своих покупателей удивительными украшениями к Рождеству (© picture alliance/Keystone) Несмотря на сложную планировку здания, 60 эскалаторов и 26 лифтов, структура магазина весьма наглядна. Ассортимент и коллекции делятся по секциям и, соответственно, этажам. Косметика, украшения, бутики известных брендов, женская и мужская одежда, белье, сумки, обувь, товары для детей и для дома, отделы техники, канцелярии и сувениров – все, что душе угодно. Два верхних этажа торгового гиганта – это настоящий рай для гурманов. Даже если вы ничего не купили, сюда стоит прийти как на экскурсию: деликатесы со всего света, свежайшие морепродукты, экзотические фрукты, выпечка, шоколад, 1800 сортов сыра, 500 – хлеба и 100 – кофе. Всю эту вкусноту можно попробовать тут же: устричный бар, рыбный ресторанчик, кнайпа с баварскими сосисками, азиатская кухня, три бара с разными сортами шампанского.

Не зря KaDeWe называют "храмом потребления" – Konsumtempel. Это действительно культовой место, куда каждый день приходит около 50 тысяч человек. В выходные и накануне праздников эта цифра увеличивается вдвое. Это своего рода микрокосмос: погрузившись в него, попадаешь в другой мир и на время забываешь о заботах. Причем от размера кошелька этот эффект не зависит: здесь можно купить платье за несколько тысяч евро и сказочно вкусное пирожное – всего за два с половиной. А роскошным интерьером, видом из панорамного лифта, витринами, оформленными ведущими дизайнерами, можно полюбоваться абсолютно бесплатно.

Дарья Хрущёва

"Универмагия": наследник традиций – легендарный KaDeWe

picture alliance / ZB

Присоединяйтесь к нам

Берлинская телебашня – идеальный пример городского маркетинга

Высота Берлинской телебашни по нынешним меркам довольно скромная, но ее, как никакую другую, любят туристы

Однажды в Берлине провели эксперимент: заретушировали на панорамном снимке столицы телебашню и показали его немцам. Без вышки почти никто не смог опознать город! Это говорит о том, что знаменитую постройку по праву называют символом города, определяющим его силуэт. Первый камень Берлинской телебашни был заложен 50 лет назад, в августе 1965 года.

Универмаг, который выиграл "Оскар"

picture alliance / ZB

В 20-х годах прошлого века его считали одним из самых красивых торговых домов Европы. Он пережил войну, разделение и воссоединение Германии и нашествие кинематографистов из Голливуда. Старинный универмаг в центре саксонского Гёрлица сыграл главную роль в фильме "Отель "Гранд Будапешт" – и справился с ней ничуть не хуже своих звездных "постояльцев".

"Атлантик": Отель погибших кораблей

picture alliance / Arco Images GmbH

На берегу гамбургского озера Альстер в окружении фешенебельных вилл и дорогих магазинов высится огромное белоснежное здание со светло-зеленой крышей. Это "Атлантик" – отель, построенный в эпоху бума трансатлантических круизов.

Мартин-Гропиус-Бау: мировое искусство в контексте истории

picture alliance / dpa

Некогда по соседству располагалась штаб-квартира гестапо, затем проходила Берлинская стена, а сегодня всего в ста метрах кишит деловой Потсдамер-плац. Берлинский музей Мартин-Гропиус-Бау – визитная карточка немецкой столицы. Здесь проходят крупнейшие международные экспозиции: роскошное здание музея в стиле итальянского Ренессанса – одно из главных украшений центра немецкой столицы.

История одного дома: калифорнийская мечта Томаса Манна

Вилла Томаса Манна, фото 1940 года

"Где я, там и Германия", – сказал однажды писатель Томас Манн, автор "Будденброков", "Волшебной горы" и "Смерти в Венеции". Его соотечественники прекрасно об этом помнят и берегут всё, что связано с лауреатом Нобелевской премии. На днях Германия выкупила калифорнийскую виллу Манна – уникальный дом, в котором семья писателя прожила десять лет. Здание было спасено от сноса.