Эрнст Литфас: повесть об афишной тумбе

Афишные тумбы Литфаса в центре Берлина Увеличить картинку Афишные тумбы Литфаса в центре Берлина (© picture-alliance / dpa / dpaweb) Он избавил Берлин от беспорядочно расклеенной рекламы и сделал городу подарок, который местные жители любят и ценят до сих пор.  11 февраля исполняется 200 лет со дня рождения Эрнста Литфаса – знаменитого берлинского издателя и изобретателя афишной тумбы.

На улице Мюнцштрассе, совсем недалеко от площади Александерплац, стоит один из самых необычных памятников Берлина. Это бронзовая афишная тумба, на которой нет ни единого объявления. Вместо бумажных плакатов на ней выбит потрет импозантного мужчины с пышными усами. Его зовут Эрнст Теодор Амандус Литфас. В XIX веке это имя было знакомо каждому жителю немецкой столицы. Успешный издатель и король наружной рекламы прославился благодаря изобретению той самой тумбы, которую в Германии до сих пор называют в его честь – Litfaßsäule.

Печатным делом занимались и его отец, и отчим. В 30 лет Литфас получил в наследство огромную типографию и сумел не только не растерять, но и приумножить семейное состояние. Помимо обычных ежедневных газет, его издательство одним из первых начало выпускать что-то вроде аналога журнала "Афиша" – газетный листок, целиком отданный под расписание и обзоры культурных событий Берлина. Важнейшим из искусств Эрнст Литфас считал театр: в юности он мечтал стать актером и даже успел поиграть на сцене основанного им самим театра Lätitia.

Портрет Эрнста Литфаса на установленном ему паматнике на улице Мюнцштрассе Увеличить картинку Портрет Эрнста Литфаса на установленном ему паматнике на улице Мюнцштрассе (© picture-alliance / dpa) Издатель любил родной город, но одна вещь в его облике не давала ему покоя. Берлин середины XIX века был беспорядочно завешен объявлениями и рекламными плакатами. Их клеили повсюду: на столбах, на стенах домов, на заборах и даже на деревьях. Внешнему виду столицы на пользу это, разумеется, не шло. И тогда Литфас начал свой "крестовый поход" за освобождение города от ненужной бумаги. В течение нескольких лет он добивался специального разрешения от местной полиции и в итоге одержал победу. 15 апреля 1855 года в Берлине под звуки специально сочиненной по такому случаю "Рекламной польки" была установлена первая цилиндрическая афишная тумба.

Можно ли назвать ее чисто немецким изобретением? Во многих странах Европы с таким определением не согласны. Историки пишут, что Литфас опирался на опыт Лондона, Брюсселя и, конечно, Парижа, где афишная колонна тоже считается культовым сооружением. Хотя хронология все же свидетельствует в пользу Германии: массовая установка французских "тумб Морриса", которые были названы в честь парижского печатника Габриэля Морриса, началась только в 1868 году, то есть на 13 лет позже.

Тумбы Литфас расставлял не только ради общественного блага. Вместе с разрешением на установку он на 10 лет приобрел у города право эксклюзивной расклейки объявлений. Это значит, что все афиши, которые помещались на цилиндрическую поверхность, были напечатаны в его собственной типографии, обеспечив ее заказами и стабильным доходом на годы вперед. Единственным исключением были государственные указы и постановления – их приходилось клеить бесплатно.

Эрнст Литфас Увеличить картинку Эрнст Литфас (© picture-alliance / akg-images) В первый же год в Берлине было установлено 100 афишных тумб. Чуть позже – еще 50. Во время Австро-прусско-итальянской войны 1866 года Литфас открыл еще одну полезную функцию своего детища: на тумбах начали печатать оперативные сводки с фронта. Особенно пригодились они в ходе Франко-прусской войны 1870-1871 годов. За публикацию рекордного количества военных депеш – их было 192 – берлинский издатель был награжден прусским Орденом Короны, одной из самых высоких наград того времени.

Вскоре афишные тумбы появились и в других городах Германии. Облик сооружения начал меняться. В Litfaßsäule обустраивали газетные киоски, цветочные ларьки, автоматы по продаже билетов и даже общественные туалеты. Тумбам посвящали стихи, рисовали их на картинах и снимали в кино. В фильме Фрица Ланга "М – Город ищет убийцу" зловещая тень главного героя, маньяка-педофила в исполнении Петера Лорре, впервые появляется на белой поверхности классической берлинской тумбы. А в "Третьем человеке" Кэрола Рида под афишной колонной скрывается вход в подземелья венской канализации.

Эрнст Литфас ушел из жизни в 1874 году. В современном Берлине о нем напоминает не только бронзовый монумент на Мюнцштрассе, возведенный в тот самом месте, где стояла первая в истории афишная тумба. В немецкой столице также есть площадь Литфаса (там установлена еще одна колонна, белая с золоченой крышей) и печатная школа Ernst-Litfaß-Schule. Но главное – город до сих пор узнает о важнейших культурных и общественных событиях, читая объявления, расклеенные на изящных боках Litfaßsäule. Даже в век интернета изобретение берлинского издателя остается вне конкуренции.

Ксения Реутова

11.02.2016

Эрнст Литфас: повесть об афишной тумбе

Берлин поздравляет Литфаса с двухсотлетним юбилеем

Присоединяйтесь к нам

Хуберт Бурда и его бумажная империя

picture alliance / dpa

Один из самых богатых людей Германии, культуролог и филантроп: 9 февраля исполнилось 75 лет издателю Хуберту Бурде, бессменному руководителю концерна Hubert Burda Media.

Немецкие медиа-концерны: остаться в живых

«Geo» и другие журналы издательства Gruner+Jahr с ноября окончательно сменят владельца

Медиа-кризис, настигший в первую очередь немецкие ежедневные газеты, добрался и до журналов: в ноябре концерн Bertelsmann поглотит кризисное журнальное издательство Gruner + Jahr.

Карандаш как оружие: политическая сатира в Германии

picture-alliance / Willy Moese

Немецкий публицист и талантливый сатирик Курт Тухольский говорил, что сатире дозволено все. Так ли это – об этом после террористического нападения на редакцию французского журнала Charlie Hebdo рассуждают в Германии.