Хуберт Бурда и его бумажная империя

picture alliance / dpa Увеличить картинку Хуберт Бурда (© picture alliance / dpa) Один из самых богатых людей Германии, культуролог и филантроп, друг великого и ужасного Руперта Мёрдока и просто человек, который умеет предвидеть будущее: 9 февраля исполнилось 75 лет издателю Хуберту Бурде, бессменному руководителю концерна Hubert Burda Media.


"Переход в XXI век охарактеризуют не тексты, а картинки". Это громкое заявление Хуберт Бурда сделал в 2004 году. Многие коллеги над ним тогда посмеялись. В Германии, где на протяжении десятилетий тысячи и тысячи людей начинали утро с бумажной газеты или журнала, такой прогноз казался фантастикой. Одному из самых богатых и влиятельных издателей страны не поверили на слово – и сильно просчитались. В умении видеть новые возможности Хуберту Бурде не было и нет равных.

Знаменитый издательский дом основали его родители, Франц и Энне Бурда. Хуберт, младший из троих сыновей, поначалу не собирался заниматься семейным бизнесом. Еще в школе он серьезно увлекся рисованием и мечтал стать художником, но строгий отец ясно дал понять, что хотел бы видеть сына деловым человеком. В качестве компромисса Хуберту Бурде было позволено изучать в Мюнхенском университете им. Людвига-Максимилиана историю искусств, однако сразу после окончания вуза его направили на стажировку в одно из американских издательств.

picture alliance / dpa / dpaweb Увеличить картинку Энне Бурда (© picture alliance / dpa / dpaweb) В 1986 году, после смерти отца, он возглавил концерн, состоявший в то время из 15 печатных изданий и нескольких типографий. Старшие братья постепенно отошли от дел, и Хуберт Бурда дал семейному детищу собственное имя – Hubert Burda Media. У молодого руководителя были грандиозные планы – выстроить медиа-империю, но первое же его большое начинание обернулось провалом.

Объединившись с акулой американского издательского бизнеса Рупертом Мёрдоком, Бурда решил вступить в противостояние с газетой Bild, крупнейшим таблоидом Германии. В начале 90-х полумиллионным тиражом начала выходить газета Super!, тоже целиком состоявшая из "жареных" новостей и скандальных фотографий знаменитостей. Однако Мёрдок оказался ненадежным партнером. Через год он вышел из бизнеса, оставив своему немецкому коллеге убыток в 30 миллионов дойчмарок. "Потом мы как-то встретились на форуме в Давосе, – вспоминал Бурда. – Он представил меня жене как своего лучшего друга. А я подумал, что это, наверное, самая дорогая дружба в моей жизни".

picture alliance / ZB Увеличить картинку Еженедельник Focus (© picture alliance / ZB) На боевой дух Хуберта Бурды неудача не повлияла. В 1993 году он задумал предприятие еще более амбициозное. Много лет на рынке общественно-политических еженедельников Германии царствовал Der Spiegel, основанный сразу после Второй мировой. Благодаря усилиям Hubert Burda Media у него впервые появился серьезный соперник – журнал Focus. Целевая аудитория была просчитана с математической точностью. Новое издание ориентировалось на молодых и активных, на тех, кто вырос не с книгой, а с телевизором. Тексты Focus были короче, чем у конкурентов, но зато в журнале было много инфографики, простых и понятных таблиц и качественных фотографий. Слоган еженедельника – "факты, факты, факты" – пришелся читателям по вкусу: тираж издания всего за два года увеличился с 300 до 800 тысяч экземпляров.

Под руководством Хуберта Бурды пережили новое рождение и другие популярные бренды издательского дома: женский журнал Lisa, журнал о звездах Bunte и, конечно, легендарная Burda Moden. К началу "нулевых" у концерна было уже более 200 изданий, а его представительства открылись в десятках стран, включая Россию, Украину и Казахстан.

Появление интернета он с самого начала воспринял не как скоротечную моду и не как угрозу существующему положению вещей, а как новое средство массовой информации. Своя онлайн-страничка с новостями появилась у журнала Focus еще в 1996 году. Бурда произнес тогда загадочную для конкурентов фразу: "Редизайн в интернете очень важен". Что конкретно она означает, многие поняли только спустя несколько лет.

Свои многолетние сетевые и культурологические исследования Бурда в 2011 году объединил в книгу под названием "Цифровая кунсткамера: 10 глав об "иконическом повороте" (The Digital Wunderkammer: 10 Chapters on the Iconic Turn). В ней издатель вместе с другими авторами провозглашал наступление новой эры, в которой изображение будет доминировать над текстом. "Как только появился Facebook, я понял, что время моего поколения прошло".

picture alliance / dpa Увеличить картинку Один из громких проектов Бурды - приобретение соцсети Xing (© picture alliance / dpa) Свою собственную империю к этой эпохе он готовит давно. Падение доходов от печатных медиа, которое Хуберт Бурда предсказал еще в 90-е, концерн компенсирует за счет покупки новых интернет-активов. Hubert Burda Media вкладывает деньги в туристический бизнес и в виртуальную службу знакомств, а одним из самых громких его проектов стало приобретение профессиональной социальной сети Xing.

Как и многие состоятельные бизнесмены, значительную часть своих доходов Хуберт Бурда тратит на меценатство. Основанный им благотворительный фонд курирует и поддерживает несколько научно-исследовательских организаций. Ежегодно Hubert Burda Media вручает премию Bambi, одну из самых престижных телевизионных наград страны. При поддержке концерна также существуют два литературных приза: Премия имени Германа Ленца для молодых поэтов и писателей, пишущих о Германии, и Премия Хуберта Бурды для поэтов из Восточной Европы.

Уже несколько лет деловая элита гадает, кому же он доверит свою гигантскую компанию в будущем. У Бурды и его супруги, актрисы Марии Фуртвенглер, есть сын и дочь, которым сейчас чуть за двадцать. По словам издателя, повторять действия собственных родителей он не намерен: "Мы с женой сразу решили, что нет ничего хуже, чем навязывать детям работу в концерне". Однако у младших Бурда еще есть время передумать: в ближайшие пять лет на пенсию их знаменитый отец точно не собирается.

Ксения Реутова

10.02.2015

Присоединяйтесь к нам

150 лет концерну BASF: "Мы создаем химию"

picture-alliance / dpa

Крупнейший в мире нефтехимический концерн – немецкая компания BASF – отмечает 150 лет со дня основания. Это невероятная, но не безусловная история успеха, в которой есть и темные главы.

Хуберт Бурда и его бумажная империя

picture alliance / dpa

Один из самых богатых людей Германии, культуролог и филантроп: 9 февраля исполнилось 75 лет издателю Хуберту Бурде, бессменному руководителю концерна Hubert Burda Media.

Формат "дрогерия": миллиарды на мелочах

Лидер рынка, концерн dm, за один только минувший год открыл 64 новых филиала

Не золото и не нефть, а зубная паста и туалетная бумага: "дрогерия", то есть магазин, в котором продаются товары первой необходимости, является в Германии одной из самых успешных бизнес-моделей. Лидер в этой области, торговая сеть dm, в очередной раз побила все рекорды.

Все на старт: Германия становится "страной стартапов"

Очень успешный немецкий стартап – популярная во всем мире платформа для обмена музыкой Soundcloud

В своем недавнем интервью журналу WirtschaftsWoche председатель совета директоров компании Google Эрик Шмидт заявил, что Германия находится на пути к званию "страны стартапов". В прошлом подобные комплименты были редкостью для немецкого предпринимательства.