Не машиной единой: самые успешные бренды Германии

Самым успешным немецким брендом этого года стал BMW Увеличить картинку Самым успешным немецким брендом этого года стал BMW (© picture alliance / dpa) В списке 100 ведущих брендов мира, опубликованном на днях международной консалтинговой группой Interbrand, оказалось сразу 12 немецких компаний. По количеству брендов, попавших в рейтинг, Германия занимает второе место после Соединенных Штатов. В лидерах по-прежнему машиностроительные компании, однако список наглядно показывает, что страна может предложить миру не только качественные автомобили.

Самым успешным немецким брендом по версии Interbrand является BMW. Его стоимость эксперты оценили в 37,2 миллиарда долларов. В рейтинге компания оказалась на 11-м месте, впервые в истории обогнав конкурентов Mercedes-Benz. Торговая марка концерна Daimler AG совсем недавно замыкала десятку брендовых гигантов, но в нынешнем списке опустилась на 12-е место. Ее показатель – 36,7 миллиарда долларов.

Руководство BMW в этом году может праздновать не только собственный успех. В число дебютантов рейтинга попала дочерняя марка концерна Mini, ответственная за знаменитые "мини-куперы". Mini родом из Великобритании, она была разработана специалистами British Motor Corporation. В 1994 году в составе Rover Group ее продали концерну BMW, а в 2000-м – сделали отдельным дочерним обществом. Результат совместной работы налицо: 98-е место и 4,2 миллиарда долларов.

Главным немецким неудачником рейтинга стал бренд Volkswagen. Его позиции "подкосил" недавний громкий скандал. Автопроизводителя уличили в намеренном занижении показателей вредных выбросов в атмосферу путем использования программного обеспечения, искажающего реальные цифры. Эксперты Interbrand отреагировали мгновенно: в их рейтинге Volkswagen потерял сразу четыре позиции, опустившись с 31-го места на 35-е. Стоимость бренда упала на 9% - c 13,7 миллиарда до 12,5.

Немецкий производитель программного обеспечения SAP оказался на 26 месте в рейтинге Увеличить картинку Немецкий производитель программного обеспечения SAP оказался на 26 месте в рейтинге (© picture alliance / dpa) Но есть и хорошие новости. Имиджевые потери Volkswagen никак не сказались на показателях других марок концерна. Более того, и Audi, и Porsche улучшили свои показатели на несколько пунктов. Audi поднялась с 45-го места на 44-е, Porsche – c 60-го на 56-е.

Одними монстрами машиностроения список успешных немецких брендов не ограничивается. На почетном 26 месте оказался SAP – производитель программного обеспечения, который занимается разработкой автоматизированных систем управления предприятием. Его финансовый показатель – 18,8 миллиарда долларов.

На 53-м месте "приземлился" не нуждающийся в представлении бренд Siemens. В спину ему на 54-м месте дышит Allianz – одна из крупнейших в мире страховых компаний. Она была создана в Мюнхене еще в 1890 году и до сих пор работает на всех основных финансовых рынках планеты. На 80-м месте – гигант логистики DHL, доставляющий грузы и документы в 220 стран и регионов.

Есть в рейтинге и представители легкой промышленности. На 62-м месте – бренд Adidas, стоимость которого оценили в 6,8 миллиарда долларов. На 96-м – Hugo Boss, выросший из небольшой швейной фабрики по производству рабочей одежды в Метцингене в одного из самых крупных представителей модной индустрии.

Возглавили рейтинг американские бренды. В третий раз подряд первое место занял Apple с показателем 170,2 миллиарда долларов. На втором месте – Google (120,3 миллиарда). Замыкает "большую тройку" Coca-Cola, чью стоимость оценили в 78,4 миллиарда долларов.

Ксения Реутова

15.10.2015

Не машиной единой: самые успешные бренды Германии

В число дебютантов рейтинга попала дочерняя марка концерна BMW – Mini

Присоединяйтесь к нам

Автопром по-прежнему локомотив немецкой экономики

Возглавляет топ-10 самых дорогих немецких марок легендарный бренд Mercedes-Benz

Рейтинг самых дорогих марок немецкой экономики, составленный фирмой Interbrand среди полусотни промыленных гигантов, свидетельствует о незыблемых позициях автопрома. В десятке престижного списка обосновались сразу четыре автогиганта: Mercedes-Benz, BMW, Volkswagen и Audi. При этом на долю производителей железных коней приходится добрая половина общей стоимости брендов, вошедших в список. Эксперты называют такой успех ожидаемым, чего не скажешь о показателях Deutsche Bank, занявшего лишь пятнадцатую позицию.

"Дизельный" скандал VW набирает обороты

picture alliance / abaca

Автомобильный гигант Volkswagen по собственной вине оказался в центре очень неприятной истории. Компанию уличили в фальсификации данных экологических тестов. По всему миру начаты проверки в отношении концерна, а в США – даже уголовное расследование инцидента. Канцлер Германии Ангела Меркель потребовала как можно скорее прояснить обстоятельства гигантского "дизельного" скандала.