"Марка 2015 года": какие бренды любят в Германии

Самой популярной маркой пива стал немецкий Krombacher, который варят в федеральной земле Северный Рейн-Вестфалия Увеличить картинку Самой популярной маркой пива стал немецкий Krombacher, который варят в федеральной земле Северный Рейн-Вестфалия (© picture alliance / dpa) Любовь немецкого потребителя завоевать сложно, но игра стоит свеч: немец любит преданно и не изменяет. Институт изучения общественного мнения Yougov провел исследование того, какие бренды наиболее популярны в Германии, и присвоил в разных категориях звание "марка года". Шампанское пьют оказавшиеся среди номинантов "иностранцы" Ikea, Samsung и C&A. А Germania-online узнала, какие немецкие марки вышли в топ благодаря своей популярности.

picture alliance / Sven Simon Увеличить картинку (© picture alliance / Sven Simon) Марка Gerolsteiner оказалась лидером в категории "безалкогольные напитки". На фирме-производителе минеральной воды и газированных напитков заняты 770 работников, а ее годовой оборот составляет 235,3 миллиона евро. По данным за 2014 год, Gerolsteiner Brunnen GmbH & Co. KG является одним из самых крупных предприятий в Трирском регионе. Производителю немецкой минералки удалось обойти на повороте гиганта Coca-Cola, а также оставить позади такие марки, как Selters, Schweppes и Volvic.

Самым любимым из всех производителей сладостей оказался немецкий концерн Haribo. Автор бессмертных мишек и прочих мармеладных жвачек и тянучек оказался популярнее таких марок, как Werther's Original, своей "дочки" Goldbären, а также Ricola и Wick. Победителем в номинации "продукты питания" стал тоже немец – Dr. Oetker. Он знаменит, в первую очередь, своими пекарскими смесями и вспомогательными ингредиентами для выпечки. За это маркой следуют конкуренты – Landliebe, Iglo, Wagner и Philadelphia.

Среди автопроизводителей лидером признан Volkswagen – несмотря на разгоревшийся недавно дизельный скандал. Правда, это объясняется лишь тем, что опросы были закончены еще до того, как стало известно о сомнительных манипуляциях компании. Второе место в этой категории досталось марке Audi, что входит в состав концерна Volkswagen Group. Также немцам по душе автомобили марок BMW, Mercedes-Benz и Porsche.

picture alliance / dpa Увеличить картинку (© picture alliance / dpa) В вопросе уходовой косметики немецкие сердца принадлежат марке Nivea, она ежегодно занимает верхушки подобных рейтингов. На втором месте оказалась косметика Balea – это собственная марка немецкой сети дрогерий dm. Кстати, сама сеть dm оказалась "маркой года" в номинации "предприятие розничной торговли", обогнав дышащего в затылок конкурента, сеть дрогерий Rossmann.

В категории "гастрономия" победа досталась компании Tchibo – производителю зернового кофе и товаров для дома, в магазинах которого обычно есть кафе, в котором можно выпить кофе с куском пирога. Также, как выяснилось, немцы любят закусывать в Nordsee, Block House, Vapiano и Maredo.

Самой популярной маркой пива является немецкий Krombacher, который варят в федеральной земле Северный Рейн-Вестфалия. Основанная в 1803 году, компания считается самой крупной частной пивоварней Германии. Следующими в рейтинге оказалось пиво марок Erdinger, Beck's, Radeberger и Warsteiner.

Ксения Максимова

02.10.2015

"Марка 2015 года": какие бренды любят в Германии

Самым любимым у немцев производителем сладостей является концерн Haribo

Присоединяйтесь к нам

Не машиной единой: самые успешные бренды Германии

Самым успешным немецким брендом этого года стал BMW

В списке 100 ведущих брендов мира, опубликованном на днях международной консалтинговой группой Interbrand, оказалось сразу 12 немецких компаний. По количеству брендов, попавших в рейтинг, Германия занимает второе место после Соединенных Штатов. В лидерах по-прежнему машиностроительные компании, однако список наглядно показывает, что страна может предложить миру не только качественные автомобили.

Красиво жить не запретишь: люксовые бренды Германии

Некоторые немецкие товары класса "люкс" известны любителям роскоши далеко за пределами страны

Экономность и практичность – это одно, а роскошь – совсем другое. Немецкие марки, как традиционные, с вековой историей, так и новые старт-апы, производят товары сегмента люкс, которые пользуются спросом и уважением на международном рынке. Причем речь идет не только об автомобилях и украшениях. Вот 15 брендов, вошедших в рейтинг издания Wirtschaftswoche.